微商应守住价值底线

借助微信而兴起的社交微商近年来十分火爆。然而，有业内人士曝出，朋友圈里微商晒出的高额成交量、火热交易记录截图刷屏，很多是通过软件制作出来的虚假现象，目的是引诱朋友圈中的人购买，甚至有诈骗嫌疑。（4月8日《广州日报》）

商业生态不能悖逆基本的公序良俗。

分析起来，微商业内存在几大痼疾。一是弄虚作假。从交易对话到转账记录，从效果展示到检验报告……所有能帮微商揽客的内容都能定制，微信对话生成器、支付宝转账截图生成器和网银转账截图软件等应用软件，成了不少微商刷记录的“神器”，大多分为在线版和本地版，另有贴心的使用指南。如果微商卖货果真靠神器辅佐，消费者权益保护法与广告法恐怕迟早不会闲着。二是无牌照直销。《直销管理条例》自2005年12月1日起施行，在2006年2月前，并没有品牌取得直销牌照。如果一款产品，既没有直销的牌子，又在层级代理上偏好虚拟化、金字塔化的奖励体系，那么，这种营销方式离传销近得恐怕不足一步之遥。三是透支社交情感。1000多万微商的背后，是社交媒体被过度商业化的现实。有人说，微商“杀熟”的营销模式，令网络时代人际情感随时面临被“折现”的危险。

在这个“互联网+”时代，鼓励大众创业、万众创新，不应将微商妖魔化。广义上的微商，当然不仅是在微信上开个小店，而是借助web3.0的渠道载体，将传统交易与互联网相结合，移动性地实现销售渠道新突破的小型个体商业行为。在商言商，价值底线自古是经商长久之道。

微商肯定要往前走，这是大势所趋。事实上，仅去年10月就有3家公司上线微店或完成融资，加入京东系的拍拍网重整旗鼓，上线拍拍微店，至今已有数十万家商家进驻；口袋购物获得包括腾讯在内的投资者3.5亿美元投资；与此同时，电商第三方服务商商派也投入3000万美元成立有量，涉足微商……“去中心化”的微商与传统商业中心式布局互补相融。不过，社交与电商生拉硬拽的“联姻”，很可能令微商在还没有说话之前，就让人在情绪上心生厌烦。如果造势无节操、营销无底线，我们为什么要选择为微商掏钱埋单？

静而观之，微商要走的路还很长。规则与秩序迟早会全面构建，但在他律健全完善之前，小本经营的微商，通过恪守底线的自律，走上厚道经商的长远之道，无疑是聪明的选择。