叶一剑：专业成就价值，原创内容栏目化、品牌产品化

方塘智库创始人、资深媒体人 叶一剑

东南网12月19日讯（本网记者 林先昌）19日，首届全国重点网络媒体“聚焦全域旅游，推广扶贫典范”旅游宣传主题研讨会上，方塘智库创始人、资深媒体人叶一剑发表了题为《内容营销的新价值时代》的演讲。

叶一剑认为，渠道变得无限多元，单一媒体渠道的价值被解构，从全媒体传播到非媒化传播。他认为，专业成就价值，频道制的终结，内容原创化、原创内容栏目化，栏目品牌化，品牌产品化。“旅游营销的互联网化，是全媒体化营销、平台化营销、内容化营销、大数据化营销等各方资源的整合。”叶一剑说。

叶一剑说，目前，中国文旅投资的黄金时代已经到来，新消费时代来临，文化旅游需求引爆，同时，资产配置荒频现，各路资本聚焦文旅；“大交通时代来临，边缘地区回到中心，国家产业大变革，价值和消费双驱动，房地产库存压力等这些因素引爆文化旅游。” 叶一剑说，现在已经从投资空间到投资生活方式、从投资物质到投资精神文化、从投资虚拟到投资实体经济、从投资产品到投资全产业链。

叶一剑认为，产品和体验为王的时代，营销之变将围绕产品和体验的构建来展开，从营销单一目的地，到营销整个县域，以区域价值营销推动项目价值营销，以项目价值带动区域价值营销。