创新推动品牌增值发布时间

【编者按】　创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力，就企业而言也是如此。企业借助创新的力量塑造品牌，并通过推广品牌重塑着我们的生活观念，释放着新的生活需求。本版集中了部分在商标领域或多年深耕、或异军突起的民族品牌，用它们创业创新打造品牌的故事，见证创新对生活的改变。

标掌柜 搭建平台 降低门槛

品牌是一个企业乃至国家竞争实力和发展潜力的重要体现。在假冒商品仍未绝迹的今天，品牌保护工作变得越来越迫切。作为“互联网+知识产权服务”的新锐代表，标掌柜始终致力于“做企业品牌保护专家，让品牌保护进入大众化”， 通过技术创新、模式创新，帮助企业更简单、便捷地进行品牌保护。

很多企业在申请商标注册时对自己的商标能否注册、商标流程状态等没有把握。这主要是受限于主流商标检索工具只面向知识产权代理人的原因。标掌柜历时两年半，自主研发出“智能商标检索系统”，除了提供更加简捷易用的文本查询、在线专家查询外，还推出了全自动图形商标检索，实现“以图找图”的图像检索效果。目前标掌柜近似图形商标识别率已超过80%并在不断优化中，领先于国内同类产品，极大地提升了商标检索的效率，通过技术创新让商标检索像手机拍照、扫二维码一样简单，从而显著提升了企业商标查询与注册申请的效率。

在我国商标市场蓬勃发展的背后，商标代理机构起着重要的推动作用。但企业如何在繁杂的市场中快速找到一家适合自己的代理机构？如何对代理机构的服务做出客观公正的评价？为此，标掌柜在行业内首创了“商标服务的大众点评模式”，通过对商标数据的分析，将全国所有备案的代理机构的业务发展、业务类型、客户分布、机构简介、成功案例、联系信息等信息进行自动分析和集中展示，可以让需求企业根据地域、地图、业务量等方式查找并选择适合自己的代理机构，并对代理机构专业能力及服务水平进行实时点评。

标掌柜经过数年的探索与积累，创新、务实地缓解了商标领域信息不对称问题。标掌柜希望，因为他们的积极探索与不懈坚持，让知识产权“更接地气”，让品牌保护真正进入“大众化”，从而助力广大企业的持续健康发展。

草原和牛 推广模式 引领发展

3月底，在内蒙古呼和浩特召开的第十一届内蒙古乳博会上，高端牛肉品牌草原和牛成为会场焦点，频频引人驻足。令人们最为关注的，不仅仅是其生产的优质牛肉，更是草原和牛品牌创新性地提出中国“第四代”牧场模式，其核心理念“乳肉兼营”也许将成为突破中国牧业困局的定盘之星。

2011年诞生于鄂尔多斯大草原上的草原和牛，从品牌建立之初，就准确定位，瞄准了高端牛肉市场。“随着国人消费水平不断上升，优质牛肉的需求量不断增大。但国内产量不足，大部分依赖从澳大利亚、新西兰等国进口，价格也不亲民。”草原和牛投资有限公司副总裁贠志兴介绍，草原和牛的目标就是做一份能登上普通人餐桌的好牛肉。

众所周知，世界上最好的牛肉品种是和牛，形成顶级品质的原因，是瘦肉和脂肪的均匀分布。草原和牛找到延续和牛基因的澳洲纯种和牛并引进256头，为规模化养殖和牛、杂交一代高端肉牛，提供优良且持续的基因基础。

为保证产品质量，草原和牛还聘请海归专家，从育种、繁殖、育肥等各个环节严把质量关，全面提升牧场经营水平。

坚持优良的品质赢得了良好的品牌形象和品牌信誉。然而，将优质牛肉端上普通人餐桌的梦想实现起来并不容易。“肉牛行业成本大、周期长、风险高、效益差，从投入到产出时间上需要4年，农牧民没有养殖肉牛意愿，更不要说扩大规模。” 贠志兴说，必须转变思路，不断创新，才能将品牌做大做强。

经过对中国肉业、乳业的深入调研和分析，草原和牛创新性地提出开创中国“第四代”牧场经营模式，将中小奶牛牧场资源整合起来，借助奶牛牧场基础母畜、设施设备、技术团队、饲草料等优势，实施“乳肉兼营”的经营模式。生鲜乳价格下跌，就增加高档牛肉生产；肉的效益降低，就增加生鲜乳的生产。此模式，能够实现牧场产能的动态平衡，实现牧场综合效益最大化，能够为中国消费者提供高品质的乳、肉产品。

“‘第四代牧场’理念用创新性思维让产业结构调整升级，集合优质资源，用科技提高品质，用专业增强管理，用效率保证收益，最终实现生产转化，确保可持续均衡发展，将开启牧业升级新时代，也将引领草原和牛成为中国第一肉牛品牌。”贠志兴说。

九牧厨卫 融入科技 锻造品牌

在经济飞速发展的今天，品牌价值不仅是一个企业发展的缩影，更是评判企业潜力的标准之一。在2016年的“中国500最具价值品牌”中，九牧厨卫股份有限公司（下称九牧厨卫）以152.76亿元品牌价值入榜，并连续5年居卫浴行业品牌价值前列。

对此，九牧厨卫董事长林孝发表示：“创新是九牧厨卫领先的源动力，凭借颠覆传统的创变思维，秉承‘让智能更懂生活’，九牧厨卫不断推动品牌向上向好发展。”

技术创新所带来的变化，不仅是单一智能产品的功能细化，整体化、数据化、智慧化的物联网平台，更是厨卫行业进一步发展的基础。林孝发表示，近年来，九牧厨卫通过“对内实现产品技术创新，对外拓展智慧物联”的方式，逐步推动“整体智慧卫浴空间”战略的实施。目前，九牧推出的智能魔盒Reou（睿鸥）、第五代高端智能马桶G5以及花洒、浴室柜、晾衣架等智能产品，正逐渐打破物与物之间的隔阂，实现卫浴产品间的智慧物联。

拥有超过2000人的研发设计团队，16个实验室，创立8个研究院、欧洲运营中心及北美运营中心，近3000件产品先进专利，一举斩获15项iF，10项红点设计大奖……九牧厨卫将健康与人性融入产品创新设计中，引领产业创新发展。具有智慧化功能产品的引入，以及对产品品质的恪守，让消费市场更倾向于高新技术产业研发的产品。

“九牧厨卫通过20余年的努力，逐渐将品牌影响力做强做大， 技术创新和跨界的智慧化产品打造，更为我们走向国际提供了坚实的后盾，而我们也有理由相信，随着九牧厨卫一体化生态链的打造以及在技术、智慧上的不断革新，九牧将成为中国品牌一张闪耀的名片。”林孝发表示，产品力是品牌腾飞的基石，九牧厨卫之所以能在卫浴行业的品牌升级大比拼中占得先机，首先得益于强大的产品力。

“将全球最尖端的科技成果，创造性地转化成给消费者带来身心健康的卫浴产品，是九牧厨卫的核心竞争力之一。坚持这个方向，九牧必将成为有全球影响力的卓越品牌。对九牧厨卫的未来，我们满怀信心。”林孝发表示。

宁波优和 匠心铸就 走向世界

在浙江宁波，有一个县城名曰宁海，相传东海之内皆波涛汹涌，惟有此处港湾风平浪静，故名“宁海”。如今，这片土地因其优势产业之一而闻名遐迩，这个产业便是文具行业。 文具行业是宁海工业经济的优势产业之一，早在2012年，宁海文具企业便已发展到近400家，全行业实现产值74亿元。在这些企业中，宁波优和办公文具有限公司（下称宁波优和）以创新的态度打造出了创新的品牌。

2013年4月，已在文具行业坚守了30多年的蒋新连创办了宁波优和。“在经过2008年金融危机大洗牌后，我看清了市场需求的存在与知识产权、品牌对企业生存的重要性。”经过全面的市场分析，蒋新连最终将证件卡套的类目作为主打产品，并将宁波优和定位为高端品牌。

在之后的一年半时间里，蒋新连和他的设计团队一共10人，从产品创新设计、产品卖点策划、策划文案的组织、包装设计、新材料的应用等方面着手，用全新的思维，诠释优和品牌的定位，坚定了他们要做世界一流文具品牌商的目标。

然而，打造品牌的路并非一帆风顺。“创业中，我遇到最大的难题是仿品企业扰乱市场，这让我非常痛苦。”面对困境，宁波优和一方面加大创新力度，打破传统思维，重新定位，细分市场，对市场进行深耕细种；另一方面，宁波优和加大了对自主品牌的保护，提交了50多件专利申请，并从2015年开始加大对仿冒优和产品侵权行为的打击力度，积极维护企业品牌形象和利益。

在强大的研发支撑下，宁波优和的品牌产品备受消费者青睐，但蒋新连对宁波优和有着更多的期待。“目前，已经有十余个国家和地区在销售宁波优和的品牌产品，在此基础上，我们正在积极规划拓展海外市场。”蒋新连表示，宁波优和正在积极筹备参加春季广交会、秋季广交会及日本iso国际纸品文具展、德国法兰克福文具展等一系列国内外大型展会，还将注重自主品牌的研发，进一步丰富产品种类，拓展市场。

“在‘走出去’的过程中，我们不仅要维护好优和这个民族品牌，更要秉承着匠心精神，力求品质、坚守诚信、创新管理模式、增强企业国际化经营能力，让越来越多的国外消费者认识优和文具，了解中国的文具产业文化。”蒋新连如是说。（知识产权报　王国浩　杨柳）