打响“清新福建”品牌 建设全域生态旅游省

“‘十三五’期间，要全面强化‘清新福建’品牌建设，注重‘清新福建’与各地旅游特质的衔接和文化内涵挖掘，并把全域生态旅游发展理念融入区域经济社会发展全局。”今天上午，福建省旅游局副局长郑维荣在接受新华网专访时表示。

近年来，“清新福建”已经成为福建省的一张亮丽名片，更是这个东南沿海省份的金字旅游招牌。据数据显示，“十二五”期间，福建全省接待游客超10亿人次，旅游总收入超1.1万亿元。

2015年以来，福建省高度重视发展旅游业，尤其是发展全域生态旅游。福建省政府印发的《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》也明确提出将建设“全域生态旅游省”作为重点工作任务之一。

“福建旅游资源丰富，但缺乏有效整合，小散差现象依然存在，区域旅游发展很不平衡。”郑维荣表示，虽然福建省旅游业发展取得明显成效，但品牌影响力、产业规模仍不够，配套设施与市场监管也存有不足。

“因此，推进建设全域生态旅游省，要以全域旅游为载体，发挥福建生态优势，凸显生态特色，推动福建旅游转型升级。”郑维荣介绍说，以福建省来看，围绕全域生态旅游省建设，“十三五”期间要实现全省旅游产业规模、产业结构、产品体系、综合效益全面提升，实现全省旅游业从小旅游向大旅游，从低效旅游向高效旅游，从低层次旅游向高层次的转变。

具体来说，发展全域生态旅游，要强化顶层设计，把全域生态旅游发展理念融入区域经济社会发展全局，以旅游业为重要引领，推进旅游产业、城市建设、土地利用、环境保护等多规合一；同时要推动产业融合，积极推进“旅游+”农业、工业、文化、体育、医疗卫生等一二三产业，培育旅游新业态。

另外，郑维荣表示，旅游产品是旅游业发展的核心要素，是旅游目的地影响力和竞争力的根本所在。建设全域生态旅游省，不仅要丰富旅游产品体系，还要提升旅游产品创新，打造独具特色极具吸引力的旅游精品。

“力争到2020年，全省年接待游客总量突破5亿人次，旅游总收入突破7000亿元，旅游业增加值占全省地区生产总值比重达到8%。‘清新福建’品牌在海内外的美誉度大幅提升，福建成为我国重要的自然文化旅游中心和国际知名的旅游目的地。”郑维荣表示。（陈丹）