一场记者会带火“村长刘” 关于电商扶贫刘强东想了什么招

东南网3月11日讯 “为什么叫‘村长刘’？就是要形成品牌，如果不形成品牌，农民还是赚不了钱。”3月10日“政协委员谈提高保障和改善民生水平”记者会上，在回答记者有关电商扶贫的问题时，刘强东委员介绍了为河北省平石头村注册的这个品牌，去年开始他担任了这个村的“名誉村主任”。

刘强东委员在政协记者会上回答记者提问

贫困地区农村物流基础设施建设滞后，农产品普遍存在“小”、“散”、“非标”等问题，品牌发展不足，市场效益没有充分体现。刘强东委员认为，物流和品牌是制约农村发展尤其是农产品上行的两大问题。

为了调研贫困农村的实际情况，探索电商扶贫的新模式，刘强东委员从去年年底开始担任河北省阜平县平石头村的“名誉村主任”。“那里有大量优质的农产品，但是受山区条件限制，长期运不出来，好不容易运出来价格又卖不上来，比如野生的山核桃，在当地只能卖8块钱一斤。”刘强东介绍说，“怎么解决这个问题？我们现在正计划用无人机把核桃从山里运出来，同时打上‘村长刘’的品牌。为什么叫‘村长刘’？就是要形成品牌，如果不形成品牌，还是8块钱一斤去收购核桃，那么农民还是赚不了钱。靠拼价格，是造成农民贫困很重要的原因，品牌一定要溢价，要给消费者带来价值，东西质量一定要好。”

刘强东委员表示，扶贫要形成一个长效机制。京东过去几年的扶贫实践一直强调产业扶贫，核心就是希望能够帮助贫困户建立一个可以自行运行机制。“不能说我们今天去扶贫了，他就脱贫了，过几年不做了，慢慢开始返贫，这样是不行的。”

自2016年1月京东与国务院扶贫办签署战略合作协议后，截至目前共帮扶全国832个贫困县上线农特产超过300万种，实现销售超过200亿元。在实施“扶贫品牌”培育行动的实践中，加大农产品品牌培育力度，针对不同地区的传统农业优势，积极开展特色品牌培育和塑造，越来越多像“村长刘”一样的扶贫品牌在电商平台上不断涌现——河北武邑的“跑步鸡”、江苏泗洪的“游水鸭”、河北阜平的“飞翔鸽”……

依靠电商的力量，这些特色扶贫品牌正在走上一条绿色、安全农特产品规模化、标准化的创新路，并在全国更多地区推广复制。这些优质的品牌既给农户带来了更高的收益，也给消费者的食品安全带来更多的放心。“打造一个品牌要花很多钱，但是长期来讲，希望这些扶贫品牌能够永远不赚钱，也永远不亏钱，只有做到这一点，企业才能持续性参与到扶贫行动当中来。”刘强东委员说。