台湾文创大师赴闽讲座 解读文创产业的蓝海思维

“重新定义”让老企业找到新活力

讲座现场

当传统产业在面临科技进步带来的冲击时，该如何寻找蓝海市场呢？金钰欣主张，传统产业必须通过对社会人文的观察，判断潜在消费者的需求，重新定义产品的功能与使用方式来进行转型。

她举例，百年品牌林三益将毛笔重新定义为“有毛的笔”，颠覆了以往毛笔是用来写字的传统观念，积极投入制造彩妆刷具的时尚业，创立了新的品牌，让老企业找到了新的活力，使传统产业成功转型。

“文创产业的核心价值在‘创意’，创意的目的在解决顾客的迫切需求。所以你要向目标客户传达产品的独特价值。告诉顾客为什么要你的产品，为什么你的产品比其他竞争者更好、更适合。”金钰欣说。

她举例称，电影《一级玩家》在两岸创造了惊人的票房，其成功的主要原因，除了令人产生视觉震撼的3D效果外，还有让人惊喜连连彩蛋产生的视觉享受。该片将3D 科技运用在电影的效果无疑是成功的，它让许多观众回味无穷，不惜再进影院两三次，为的就是要亲眼看到漏掉的彩蛋，重复体验IMAX 3D 与4DX 影厅的超凡立体效果。

对此，金钰欣表示，虽然电影不能代表全部的文创产业，但足以说明文创产业要创造财富，跨领域的分享与协同合作逐渐取代了创意天才孤身奋斗的神话。