特征 台湾有先发优势但大陆后来居上

《海峡两岸新媒体发展观察》还从两岸新媒体发展历程和趋势前瞻方面，研究两岸新媒体各自的特征。

报告认为，从两岸新媒体的启动时机上看，台湾具有一定先发优势，大陆则是后来居上。在新媒体平台方面，大陆以自主创新开发平台为主，而台湾市场无法承载平台创新成本，在新媒体平台上是以拿来主义为主，直接应用外来平台。

进入移动互联网时代以来，大陆的新媒体市场变化迅速，新传播平台和新内容形态不断涌现，从微博、微信到头条、抖音流行不断，从图文到直播到短视频变化不停。而台湾的新媒体市场相对稳定，多年以来一直由Facebook、YouTube等主导，新媒体平台集中。

报告回顾两岸网络媒体各自的发展历程后指出，台湾新媒体起步较早，2008年以后进入Facebook后，格局逐渐趋于稳定,发展速度相对较慢。大陆从2009年以后则仍处于快速变化之中。两岸互联网应用演进的路径相似，但大陆的演进速度更快更丰富。

在两岸新媒体发展趋势方面，报告对比后发现：在大陆，有更多第三方新媒体平台可以选择；媒体平台变迁速度更快，抖音、趣头条等新平台快速崛起；单一媒体粉丝量仍有上升空间，主流媒体受众继续增长。

在台湾，第三方平台选择面较少；媒体平台格局和影响稳定，新平台迭代速度缓慢；单一媒体影响力基本保持稳定，覆盖率见顶，粉丝几乎停止增长。

报告特别指出，大数据、AI等技术正不断赋能媒体融合，内容生产与营销从野蛮生长走向专业化，短视频风口仍将持续，变现手段从广告走向多元化，新平台仍在兴起。

启示 优势互补共享两岸媒体创业机遇

寻找两岸新媒体创业领域的合作契机，成为《海峡两岸新媒体发展观察》的一项重要内容。

报告认为，大陆良好的市场条件带来新媒体创业的好机会，而台湾良好的人文环境带来合作新媒体创业的好基础，两岸优势互补、互利合作大有前景。

对比两岸的创业背景，台湾地区的创业项目主要分布在零售及各行的服务业中，资讯传播也有一定比例。大陆企业服务成为新的创业热点，内容领域创业热潮虽然已经不在高点，但由于大陆市场巨大，新媒体创业仍然充满机会。

报告指出，两岸新媒体创业有着各自的优势条件。大陆方面，好内容是新媒体创业的基础，好内容需求远未满足，有足够大的市场空间。企鹅智库的调查显示，大陆网民认为现在好内容非常稀缺，很难看到的比例占13.70%，认为好内容比较稀缺，看到的很少的占51.60%。台湾则拥有电子技术方面的优势，有利于新媒体技术应用。

报告认为，两岸新媒体创业合作机会很多。在新媒体内容上，两岸有着共同文化根源可以挖掘；在新媒体运营角度：两岸共同发展趋势可以互相借鉴,比如大陆抖音最受欢迎内容类别与台湾YouTube内容类别具有很强的相似性。研究还指出，台湾文创优势与大陆市场优势的优势叠加可以产生更多好的新媒体项目。

“借助大赛搭建的平台，台湾青年进一步了解大陆的新媒体行业政策、前沿技术，市场前景和未来发展趋势，为他们寻找在福建发展的机遇创造了条件。”在决赛现场，海峡两岸关系协会原副会长、厦门大学新闻传播学院原院长张铭清表示，两岸新媒体发展各有特色，大陆的新媒体正在加速变革，有市场和技术优势，台湾在内容制作和营销方面具有人才优势，两岸新媒体创业青年通过交流，发挥优势，取长补短，整合资源，探索融合发展的模式和路径，可以为更多的新媒体创业项目在福建落地生根打下基础，对今后两岸新媒体合作发展大有裨益。