专家把脉：福建文旅打“康养”牌走“融合”路

福建文旅经济论坛19日在福州举行。新华网 刘丰 摄

新华网福州4月20日电（记者 刘丰）旅游业复苏风帆正劲，福建如何拥抱机遇、乘势而上，推动文旅经济高质量发展？在19日举办的福建文旅经济论坛上，文旅专家紧扣当下热点，为福建加速文旅复苏、深化文旅融合聚智聚力。

后疫情时代打好健康幸福牌

今年春节期间，福建温泉养生、美食药膳等康养旅游产品受到热捧。全省各地近年来打造的生态康养旅游地，吸引游客沉浸式体验健康慢生活。后疫情时代，“康养”牌成为文旅市场的新宠。

“后疫情时代，人们对健康、幸福的追求更加迫切，这是中国的趋势，也是全球的趋势。”联合国世界旅游组织原执行主任、世界旅游组织大使祝善忠说，福建省森林覆盖率连续40多年保持全国首位，“清新福建”已成为有影响力的品牌，福建有成为后疫情时代健康旅游目的地的优势。

他建议福建进一步发挥独特生态优势和“福”文化优势，打造国内最具影响力的康养旅游目的地，加快提升国际影响力和竞争力。

“福建文旅经济的价值，在于给每一个消费者带来幸福健康。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华说，清新是这个时代的高价值目标，可以打造时代新经济，从这个角度看，可以打造“清新福建”的幸福工程。这个工程可做很多新尝试，如运动经济、户外露营、运动康养等。此外，还可以推出自然生态康养、医养结合、心灵康养等不同形态的康养产品，打好健康幸福牌，建设幸福健康文旅发展示范省。

文旅融合 让福建文化看得到、尝得了、带得走

“我非常赞同‘旅游本身就是文化’的观点。”原国家旅游局副局长王志发说，任何一类或一个旅游产品都承载和体现一种文化，无论是历史人文景区，还是自然生态景区，或是主题公园，如果缺少文化内涵，就缺少了吸引旅客的灵魂和魅力。

福建文旅经济论坛19日在福州举行。 新华网 刘丰 摄

福建，山海之美与人文之韵交相辉映。如何做到“以文塑旅，以旅彰文，文旅融合”？

王志发认为，要让文旅融合成为旅游业的发展理念和思维定势。不是只有文化类旅游产品，或是只有红色旅游、研学旅游，才可以以文化人，所有的优质旅游都可以让人感受到文化的滋养。他建议，未来产业转型、产品升级、业态创新、科技赋能等，都要把更多功夫下在塑造文化形象、增强文化内涵上。只有这样，才能让逐渐“物质富足”的人民群众，在旅游休闲中获得“精神富有”。

民盟福建省委会专职副主委、福建省政协常务委员刘泓认为，面对丰富多元的福建人文资源，必须要进行创新性“转化”。一方面，“文”要“物”化，把文化资源进行“可参观性”生产，让文化资源以旅游产品的形式呈现，让福建文化看得到、听得见、尝得了、买得着、带得走；另一方面，“物”要“文”化，正确解码各地的文化基因，彰显各地特有的文化精神与价值，让游客体验到不一样的“诗意的生活”。