打好“海丝”牌让文旅产业更出彩

东南网11月18日讯（福建日报记者 卞军凯）11月17日，第八届海上丝绸之路（福州）国际旅游节启动。“海丝特色”在本届旅游节上体现得更加突出、鲜明：启用海丝国际旅游中心、发布《海上丝绸之路沿线城市在线旅游资产指数报告》、发出《共同传承弘扬海丝文化，携手打造海丝国际名片》倡议、举办“海丝奇妙夜”大型文旅体验活动……

参加旅游节的海内外专家学者、行业大咖、企业代表等，在启动仪式、文旅对话等活动中，讲得最多的关键词也是“海丝”。大家在福州向世界发出号召，深挖海丝文化富矿，以海丝文化赋能旅游，让文旅产业的振兴更强劲、发展更出彩。

心声：盼望海丝文旅加强国际合作

经历了三年的寒冬之后，文旅产业的复苏振兴牵动全球。

“我们看到了旅游业的韧性，从今年1月到6月，全球旅游业已经恢复到疫情前74%的水平。”在本届旅游节的文旅对话活动中，联合国世界旅游组织技术合作与丝绸之路部部长马塞尔·雷泽说，联合国世界旅游组织希望将海上丝绸之路作为更好的纽带，把各国旅游部门结合在一起共同开发、合作发展。

为了加快文旅产业复苏的步伐，以“海丝”为纽带、促进更紧密的合作，在本届旅游节上成为行业共识。“当前，旅游业复苏暖风吹向全球，海上丝绸之路拥有千年历史底蕴，我们要深入挖掘并创造符合时代潮流和新旅客需求的文旅项目和产品，形成区域间的资源共享。”全国工商联旅游业商会会长吉小冬说。

福州市文旅局负责人介绍，在本届旅游节启动仪式上，发出《共同传承弘扬海丝文化，携手打造海丝国际名片》的倡议，描绘出具体的海丝文旅合作路线图，包括共同策划海丝精品旅游线路、共同筹划建设海丝国家文化公园、共同讲好新时代海丝国际故事等，得到海内外嘉宾的积极响应。

“我建议福州的旅行社、旅游公司，和墨西哥建立合作伙伴关系。”中国墨西哥商会副执行主席维克多·卡德纳说，墨西哥游客来到中国可能只待一周，大多在北京、上海，建议通过加强旅游宣传、合作，将他们引到福州来。

融合：推动海丝文化遗产赋能旅游发展

启动仪式现场，中国旅游研究院发布了《海上丝绸之路沿线城市在线旅游资产指数报告》。该《报告》阐述了海上丝绸之路核心城市旅游出行大数据、产业发展趋势等，公布了海上丝绸之路沿线城市在线旅游资产指数排名。福州在上海、南京等29个国内海丝城市以及新加坡、雅加达等8个国外海丝城市总排行中，居于第八位；在华南地区排名中，居于第一位。

福州的海丝文化遗产堪称富饶，如何进一步挖掘、赋能旅游发展？“我十分看好福州旅游业发展。”吉小冬建议，“从依靠山水景观的传统模式中跳出来，摆脱相似的业态和文化产品，突出经典和特色文旅，经过长期的细心呵护和精心雕琢，追求长红而非短暂的网红。”

17日晚举办的“海丝奇妙夜”文旅体验活动，就是一次尝试。该活动以福州“城市历史文脉中轴线”沿线的特色建筑、景区为核心舞台，举办了大型互动沉浸式演绎“烟山往事”，融合烟台山万国文化与闽剧、福船、茉莉花茶等一系列海丝文化元素，为现场观众带来一场跨越时空的福州互动大型街区表演。

本届旅游节突出“展节合一”，同期举办“爱旅游 爱生活”2023福建旅游交易会，文旅融合也成为展会一大亮点。在罗源县展位，两名身着畲族凤凰装的工作人员吸引着过往游客的视线，她们不断向游客介绍罗源凤凰装的特色。据悉，罗源县是福建省畲族主要聚居地之一，是畲族文化的聚宝盆。在文旅融合助力下，罗源县打造出国家AAA级旅游景区畲山水、县级畲族文化民俗展示馆，形成以畲族文化为主题，集吃、住、体验互动于一体的休闲旅游区。

发力：打造世界级海丝旅游目的地

打造海丝文旅名片、推动产业高质量发展，福州全面发力。

15日，作为本届旅游节的重要预热活动——海丝国际旅游中心启用仪式举行。“海丝寻福”专线车同步首发，首批约150名游客前往长乐、马尾、连江、闽侯等地，畅游海丝景点。据介绍，海丝国际旅游中心是省市共建的重点文旅项目，定位为“海丝之路新起点、福建旅游新龙头、福州城市新地标”。

海丝国际旅游中心运营商、携程集团文旅孵化中心负责人汪佳佳介绍，目前，“携程文旅产业联盟福州分中心”已入驻海丝国际旅游中心。这是全国首个携程文旅产业联盟分中心，未来将以海丝国际旅游中心为阵地，持续引入联盟伙伴落地项目、定期举办产业招商活动、组织文旅人才培养等，推动福州文旅经济高质量发展。

更多创新举措接连落地。在2023福建旅游交易会福州馆，首次引入直播带货，在抖音开展文旅产品直播，结合秋冬福州文旅产品特色，重点推出温泉旅游产品，为市民游客送上实惠和福利。

“福州有很多很好的文旅产品，建议在年轻化、新潮化等方面继续努力，以符合国际惯例的方式，建设一个世界级的旅游目的地。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、文旅部“十四五”规划专家委员会委员厉新建说。