暖姑电商平台：让泰宁特产走出大山 农民增收致富

“三二一，秒杀开始！”12月11日，暖姑电商平台迎来了一场火热的直播。原来，“福建乐购姐妹相伴”福建省巾帼电商直播活动走进三明市泰宁县，推广当地以及宁夏的农特产品。始于三明泰宁本土，寻着泰宁味而来的暖姑电商平台，为当地农户与网络另一端的美食客们搭建的桥梁，让泰味走出大山，成为当地人致富新路。

毅然辞职 助农一直在路上

选品、试品、意见反馈……虽然已是坐拥31.6万粉丝的当地“网红”，邓瑞莲还是坚持自己挑选直播产品，并且将产品提升意见第一时间反馈至农户。相较于以往的单打独斗，如今她还有一个身份，便是暖姑电商平台的负责人。

在直播行业，邓瑞莲算是当地第一批“吃螃蟹”的人。原本是泰宁县朱口镇医保窗口工作人员的她，在2020年不顾家里人的反对，辞去了外人眼中的稳定工作，一头扎进了电商直播行业。“我想趁着自己还年轻，帮助农户，帮助我们家乡做点事。”她说。直播刚起步时，特产礼盒的概念在泰宁并未成型，亟需一个平台进行整合销售。于是，邓瑞莲便找了另外两个志同道合的姐妹，搭建了以“泰宁滋味·暖姑”为主体的公众号、淘宝店、微店、抖音视频等网络信息共享平台，并注册了“暖姑”和“莲之爱”等多个商标，带动优质的泰宁农产品销售。

2020年正逢新冠疫情，一个农户的一通电话，让邓瑞莲的心揪了起来。原来，该农户因为疫情影响，家中养的3000多只鸭子滞销了，想通过邓瑞莲的直播团队，帮助销售鸭子。接到电话后，邓瑞莲第二天就直奔农户家，看养殖情况和鸭子的品相。不出三天，农户的鸭子便在邓瑞莲的直播间内销售一空。“他提着鸭子，到我们基地感谢我，让我很感动。”也是那次的成功，邓瑞莲更加坚信自己的选择是正确的，也继续谋划助农、扶农之路。随着直播队伍的壮大，暖姑电商平台在助农和乡村振兴方面发挥的作用也越来越至关重要。如今，越来越多的农户主动找上门，希望把产品加入到他们的销售平台中。

始于直播 创新步履不停

始于直播，但是暖姑电商平台的脚步却没停留在单一层面。为了更好地推广农产品，暖姑电商平台还拍摄短视频，将镜头对准淳朴的农民、清秀的大山以及肥沃的土地。此外，平台还与农户建立优质农产品销售合作关系，不仅让农户保持长期稳定的增收，同时增加了网络平台上农产品供应渠道，也让全国各地“吃货”们买到天然绿色的优质农产品。

泰宁是典型的丹霞地貌，具有旖旎秀丽的自然风光。身处泰宁旅游，静水中行舟，一水一山皆是大自然最好的馈赠。邓瑞莲在直播的过程中，她敏锐地嗅到了电商新的可能，并于2021年10月开始，利用当地厚重的历史文化、秀丽的山水风光赋予泰宁县丰富的旅游资源。在直播的过程中，邓瑞莲与团队制定出“助农+旅游+电商”的电商发展模式，即以互联网为链接点将旅游与农业深度融合，大力发展生态观光、休闲农业多样化的旅游新业态，开发旅游路线和旅游产品。同时，她还带领团队积极寻找社会帮扶资源，利用移动信息化业务，主动与农户、合作社、校企进行对接。

为了助力乡村振兴，带动当地农产品推广和销售，邓瑞莲和团队通过“助农+旅游+电商”的发展模式，结合民俗文化古村落保护、开发、利用，创新乡村旅游新业态，把家乡的美食、美景、乡村旅游文化，通过短视频+直播的方式，带动农产品销售和推广。在“助农+旅游+电商”模式下，邓瑞莲带领团队开展网络直播2000多场，帮助三明各地农户宣传推广笋干、鸡鸭、鲜花等近200多种农产品。截至目前，邓瑞莲已带动李天林、吴忠生、余君等1000多位农户销售农产品金额达5000多万元。

授人以渔 带动妇女姐妹创业

“要谢谢你们家的瑞莲啊，不是她的帮忙，我们东西都卖不出去了。”如今，邓瑞莲的家人也不再反对她辞职创业。因为他们走在泰宁路上，也能收获诸如此类的感谢之声。

而在邓瑞莲这端，她的创业之路没有因为感谢而停下，她还要带动一批人致富。2023年初，她所在的公司提出“139”服务体系来打造农旅电商，即“1”指的是一支服务队伍，“3”是农业、旅游、互联网三大领域，“9”个项目指农业发展、农村开发、优质农产、乡村旅游、休闲康养、研学写生、互联网+、文化传媒、人才培训。截至目前，邓瑞莲所在的公司已为泰宁上青乡打造了电商公共服务中心，结合独具特色的地域文化，实施“168”特色乡村农旅电商模式，与农户、脱贫户签订购销合同265份，帮助销售大米、干货、家禽等农产品。其中，他们带动185名妇女就业，带动农户、脱贫户就业增收，为乡村振兴贡献力量。

泰宁县妇联也依托暖姑电商平台，成立“妹仂·创业微家”，依托电子商务运营中心成立“妹仂·电商微家”，长期为为广大妇女电商创业提供扶持服务。县、乡、村各级妇联组织全力配合党政部门做好关于发展电子商务的各项工作。截至目前，泰宁县建成县级电子商务公共服务中心1个，县电商直播中心1个，建成县公共直播间6个、乡镇直播间9个、村级直播间112个，社会直播间20余个。各级妇联干部、妇女骨干更是成为直播带货的主力军。

邓瑞莲仅是泰宁妇联聚焦“深学争优、敢为争先、实干争效”行动部署，充分发挥广大妇女在乡村振兴中的独特作用的一个缩影。据了解，当地妇联聚焦“互联网+”新经济模式，通过搭建平台、营造氛围、举办培训等多项举措，为乡村振兴经济发展注入新生力量，提升广大农村妇女创业致富能力。