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别曲解了“我靠重庆”本意

www.fjnet.cn 2012-07-10 10:51  张立美 来源:东南网 我来说两句

从今年6月开始,为在重庆推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆,凉城利川”的广告,随后引起了社会的极大争议。7月6日,利川市旅游局局长表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。(7月8日《恩施晚报》)

“我靠重庆”,听上去确实难听,有点像骂人,有点类似走“叫春”的旅游广告路线。不过,从语法等角度剖析这句广告词,其实“我靠重庆”真的是此“靠”非彼“靠”。

“我靠重庆”引起争议,其实主要是随着周星驰电影的影响和网络咨询的传播,“我靠”的含义在多数人心中已经逐步偏离了本来的含义,在很多人眼中沦为了骂人的词语,如同“小姐”、“同志”等词语一样。所以,一旦有人用“我靠”一词造句的话,就会戴着有色眼镜去解读,认为是骂人,至少是打擦边球,而遗忘了词语的本意。

事实上从“我靠重庆”这句广告词所处的语境和语法角度来看,确实是依靠的含义,并无很多人理解的骂人的含义。按照“我靠”骂人的含义的语法用语,应当说成“我靠,XX”,或者是说“我靠你X”,而不是“我靠XX”。说“我靠XX”时,就表明这里的“我靠”回归“依靠”的本意,比如“我靠父母”、“我靠自己”、“我能实力”等。如果对于“我靠”一词不分语境,一概反对和批评,那么是不是由此压缩了“我靠”含义,彻底定位为骂人的意思,而丢失本意呢?

另一方面,从利川和重庆的地理位置来说,用“我靠重庆”一词倒也贴切。利川虽然属于湖北省的县级市,但是在地理位置上,距离重庆市比较近,与重庆市接壤,距离重庆市区也不远,是真的“紧靠重庆”。从这个角度说,利川说“我靠重庆”,是一种实事求是的说法。

其实,从法律角度说,“我靠重庆”广告并无不妥,因为重庆的工商部门已经审核批准了“我靠重庆”的广告,是法律许可的广告。事实上重庆的职能部门在审批广告时,并没有理解曲解“我靠重庆”的含义,没有认为是骂人的意思,所以通过了审批。现在重庆工商部门要求“我靠重庆”广告修改,实际上也不是广告本身有问题,而是很多人误解了广告,对广告有不满,职能部门迫于压力。

实际上如果不是媒体的宣传和报道,大多数人并没有曲解“我靠重庆”的含义,没有认为这是利川公开骂重庆,没有向歪处想。而且“我靠重庆”广告语发挥作用,达到“广而告之”目的,让利川的旅游部门很满意,关键并不在于“我靠重庆”的广告语和广告本身的争议性,而是媒体的传播作用,让这样的广告成为社会热议新闻,才真正推广了利川和这条广告。

总而言之,对于“我靠重庆”广告,公众不必戴着有色眼镜去解读,应当本着词语的本意去理解,不要把一切事物都想象的那么邪恶。

  • 责任编辑:林雯晶
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