“磕头免票”，劝孝还是营销？

只要在景区大门口处给父母磕个头，全家人就可免门票——3月8日，河南驻马店某风景区大门口，出现了如此别致的“一景”。据统计，截至当日下午6时，共有97家、450多名晚辈给长辈磕头，获得免门票奖励。

“磕头免票”，在妇女节的节点，景区祭出如是招数，委实颇具噱头。游客接踵磕头的场面，从视觉效果上，想必也很刺激眼球。将跪谢长辈与免票挂钩，或许不乏善意初衷。“羊羔跪乳尚知孝”，身为子女，给父母表表谢意，合乎情理。而反哺情愫，原本也需仪式化感召。

景区搞另类营销，也并不稀奇：去年12月，安徽凤台就推出“朱氏后裔免费游”活动；今年2月，花果山风景区又对属猴游客免票……相形之下，即便“磕头免票”裹上炒作意味，也无可厚非。制造点噱头，搞节日促销，是常见的营销路数。

只不过，将磕头当作免票门槛，是对孝道的润泽，还是揠苗助长，还难说。行孝需要发自内心，而非外力裹挟。可当“免票”的物质激励，对日常式的情感交流形成瞬时性冲击，它带来的未必是感动，而是突兀与别扭。对长辈跪地言谢，若是情之所至，确是温情款款；可如果仅是“意思一下”，沦为工具化手段，那它难言真情流露，更像是即兴的“道德表演”。

实质上，磕头也并非行孝的必要内容。“噬指痛心”是孝，陪父母出来走走，也是孝。多数时候，孝是私域中微妙的亲情表达，是一家人的情感涵养，若非得将它拉到公共“舞台”，接受众目审视与打量，或许附上“耍弄”色彩，未必就合适。更何况，如不少网友说的，这会不会苦了老人，让他们被迫充当道具？

“磕头免票”，太过生硬。景区搞营销，没啥不可，但也要虑及情感的滋养路径；就算是弘扬孝道，无妨尊重情感表达的范式。