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地产“雷人”广告亟需划定“雷区”

2014-03-13 16:27  诸葛凉 来源:东南网  责任编辑:林锦   我来说两句
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3月份有两个本来不冲突的节日,3月5日“学雷锋纪念日”和3月8日“国际妇女节”,一家房地产公司却打出“学雷锋不如疼女人”的广告语,把两个节日强扭到一起,人为地让两者起了矛盾冲突。此语一出,引来众多市民炮轰。工商部门表示,该广告语为不文明用语,房地产公司未经审报违规发布。公司负责人表示这是广告公司的创意,公司已发现该广告语不妥,将及时处理。(3月13日《东南早报》)

房地产炮制“雷人”广告,早已不是新鲜的话题。但新鲜的是,商家抛出的宣传,似乎越来越没底线。在眼球决定“钱途”的时代,广告没了操守,不顾道德伦理,以露骨亢奋的文法让人兴奋,忽悠人掏钱。想什么“你可以不买房,除非摆平丈母娘”、“突破三点,大得让你心动”“加3万,小三娶回家”等等。地产似乎不满足于“她经济”,还应时应景地引领起了潮流。这不,这家房地产又适时地推出了“学雷锋不如疼女人”的重磅“创意”。

要吸引眼球,就得仰仗消费女性和女性消费。地产广告乐此不彼地借此玩起了“毁三观”的禁忌游戏。阳春三月,适逢“三·八”节。消费了女性还不够“生猛”,还得拽上“躺枪”的雷锋,硬生生地把没有任何关联的二者进行比较。这无异于关公战秦琼,哗不了众取不了宠,节操倒是碎了一地。

殊不知,学雷锋是社会人的责任和担当,是一种人文情怀和人生境界。疼老婆是男子汉的权利和义务,是一种私人关爱和生活情趣。它们都是生活的幸福元素,既没有冲突性,亦无可比性,更不能说出个孰是孰非。何况,此二者与房地产何干!地产广告拿二者开涮,无异于自废武功。诚如网友所言,如此低层次的房地产开发商,能造出什么好房子呢?

如今,人们对穷奢极欲的话语有了免疫力。但类似“起得再早也不如人家啃老,跑得再快也追不上富二代”“卵巢,寻找精子”等地产广告何以还热衷于在禁区的边界上“玩心跳”?纵使捅出了“篓子”,受到的也不过是不痛不痒的罚款。在他们看来,能用钱解决的问题,当然都不是问题。表面上看,他们是在顺应眼球经济的时代要求。而实质上,正是违反道德和法律的成本太低,才让他们无拘无束,有恃无恐。

面对吐槽和指责,地产公司淡定地表示,“是广告公司的创意”、“将及时处理”。那么,“创意”来自谁的旨意?“将”代表着多远的将来?“及时”又是何时?究竟要怎么处理?制造、传播了思想垃圾和道德污染,他们倒无所谓。法律不健全,监管不到位,惩罚没有效果。或许,这是“雷人”广告蓬勃发展的根源所在。

因此,要根除地产的“雷人”广告,就亟需健全法律法规,为开放商、经销商、广告商的行为权限划定“雷区”。哪些是“隐私”不能触摸,哪些是禁忌不能侵犯,都应有一个具体的说明和指导。这就等于给地产公司立下了“座右铭”和“墓志铭”,既利于其自律、自省,也赋予外界监管监督和法律追责惩戒的权限。

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