“天猫狂欢”不代表内需大涨

【火爆的线上交易确实可以被称为一场狂欢,但凭此就认定其拉动了消费,下结论还为时尚早。在经济转型的背景下,扩大内需推动经济增长已成为共识。这首先需要“藏富于民”,同时又要帮助人们免除“不敢花钱”的后顾之忧。】

昨天零点,跳动了24小时的天猫“双十一”直播间的大屏终于静止,定格在了571亿元。有人调侃说,这是马云收到的一份“满分答卷”,而交出这张答卷的则是马云身后千千万万的“败家女人”。

“败家女人”原本是个贬义词,但放到眼下的语境之中,分明多了些褒扬的意味。要说“双十一”购物的主力是女性,本来就没什么奇怪的,因为现实生活中,无论是线上线下的采购,有几家不是女主人在忙活?要说败家,也未必恰当,从身边亲朋的经历看,从朋友圈的晒单看,她们的购物有很多都是精打细算。即便也有非理性的消费,也不过是预支了日常开销。

火爆的线上交易确实可以被称为一场狂欢,但凭此就认定其拉动了消费,下结论还为时尚早。一方面,包括以往线下交易的汽车、旅游等大额商品或服务,在线上开辟了新渠道；另一方面,那些日常生活中的快销品交易,也逐渐从实体店转到了网店。当“天猫”在狂欢时,线下的实体店普遍感觉日子难过,甚至以淘宝C店为代表的线上小卖家也感觉很受伤,因为他们有着共同的遭遇——日常的生意被那些更会宣传、更有实力压价的线上大卖家们“抢”去了。

在经济转型的背景下,扩大内需推动经济增长已成为共识。这首先需要“藏富于民”,同时又要帮助人们免除“不敢花钱”的后顾之忧。这需要税费负担的降低、分配制度趋于公平,使居民收入水平的涨幅跑在CPI的前面；而社会服务均等化、养老医疗等社保体系不断完善,同样不可或缺。归根到底,这涉及到各项改革的整体性推进,单靠电子商务的活跃显然不能担此重任。换个角度来看的话,当居民们有能力消费也敢于消费了,不必为了攒养老钱节衣缩食,也不必为了进城买房省吃俭用,无论是上网购物还是去实体店消费,都将拉动内需。

所以,面对“天猫”的一路狂飙,除了赞叹,也要警醒。更何况,那些在业内人士眼里还需10天才能消化掉的快件,那些打着折扣名义明降暗涨的手段,也让人乐观不起来。而中国经济从投资拉动型转向消费拉动型,更是任重道远。

回头再看那些苦守在电脑前或是通宵端着手机的“败家女人”,她们之所以费这么大劲助推这场狂欢,很大程度上只不过是为了给家里节省点儿开支。相比之下,我们更希望看到的是,物美价廉的商品成为常态,而不仅仅是节日的礼物。或者说,给予她们充足的消费底气,使这些生活中的必备商品,相对地物美价廉起来。