电商低价卖票与电影好看无关

北京国际电影节论坛“电商与电影的甜蜜约会”，讨论的是电商带来的电影低票价，以及这种状况能持续多久。这个内容其实不适合用“甜蜜约会”来形容，电影业对低票价的焦灼、电商在竞争过程里压价付出的高额成本，现在已经令双方感到疲惫，但谁也没有取得绝对性胜利，电影业与电商之间的博弈可以用“血仍未冷”来形容。

看一场电影只要9.9元，这个模式让《分手大师》《一步之遥》等影片在预售阶段就取得了多达一两亿的成绩。从早期的状况看，片商是高兴的，低票价带来高上座率，影片一票难求的场面看上去令他们非常满足；电商是愉悦的，在未来主要购票市场上领先于院线，营业额又可以翻几番；观众自然更高兴，不用去影院门口排队，一根冰棍的钱就能看部大片，何乐而不为？

率先受不了的，是一些电影从业者，他们认为，9.9元票价这种事，偶尔搞一搞还是可以的，长期下来，观众习惯了9.9元看电影，涨价到15元他们都不乐意，一旦电商烧钱烧到只剩下裤衩，片商说不定就得扮演“接盘侠”的角色，费尽心思琢磨怎么稳住电影低票价。更有忧心忡忡者，认为9.9元票价是一种恶性循环，无益于电影业长期发展。

电商现在也已经受不了低票价带来的运营成本，恰似两家打车软件的火并，现在已经无以为继了。电商争斗电影票，也到了中场休息的时候。在这个时候，的确是拼谁钱多。谁补贴得多，谁就能占领更大的市场，这是一个特别硬的道理，只要电商拉低票价的贼心不死，任凭多少电影人咒骂，都无法阻止电商的狂热，况且电商还是站在人民群众这边的，具有“让群众占便宜怎么了”这种道德优势。

当然，就算一张电影票以9.9元的价格售出，院线与出品方的分成，依然是按照30元或35元的最低价格标准进行的，表面上暂时还看不出对电影产业链有什么破坏。就算真的有破坏，那也是未来的事情。在电影业如火如荼只顾眼前的时候，未来怎么样，还真没多少人愿意认真去考虑。所以，现在大多数人的心态是，9.9元的票价能坚持下去就坚持下去，坚持不住举手投降也没关系。况且，现在已经很少有电商再推9.9元买票的活动了，它们的价格正在逐渐接近院线的会员价。

电商“大战”电影票的主要目的是重新规划人们的买票习惯，说白了就是把影院的售票前台搬到电商平台；影院售票处可以搭售爆米花、电商平台也可以卖广告位以及相关衍生品。这是一场与电影内容无关的渠道之战，是中国电影市场繁荣下的一个局部战役。无论这个战役有多激烈，它给消费者带来的好处是大于坏处的。（韩浩月）