海外爆买，为中国制造提供新坐标

【“中国制造”不求变创新，只能是永远给人家打工，或者坐以待毙，任由海外商品瓜分市场份额。】

刚过去的这个春节，出境游依然火爆。尽管详尽数据尚未公布，按此前相关报告预计，春节期间中国游客出境人数约600万，花费或将达到900亿元。毫无意外，国人春节出境游的重要主题又是购物消费。据悉，超过一半中国游客出境游都是为了买买买。

至于中国游客在海外爆买的盛况，不用多作介绍。去日本买马桶盖，去英国买巴宝莉，去意大利买普拉达，去法国买爱马仕……这其实都不算过分。有一年在香港碰到同行的人买了一大袋盐。相形之下，中国游客到海外买奢侈品，实在正常不过——尽管这些奢侈品很多就是Made In China。

同样的事实，有人看到的是消费者对国内商品质量的担忧，还有人看到了国内公众的消费潜力。二者都没有错。以前人们通过各种渠道购买洋奶粉，这明显是国产奶粉质量危机造成的后果。而到国外买奢侈品，除了比国内便宜外，确实也反映了人们口袋里有钱。比如日本的智能马桶盖、电饭锅，人们看中的并非价格优势，而是品质优势。

无论人们出于何种理由到海外买买买，实际上反映的都是国内产品服务与消费的错配。人们口袋里有钱却不敢买，或者买不到想要的东西，体现的就是市场要素的扭曲，需求与供给不匹配。也可以说，这为中国的制造业与服务业提供了新坐标、新方向。商务部数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元。如果能够吸引部分中高端消费回流国内，其对国内经济的提振作用不言而喻。

可这又谈何容易？国内谈了那么多年转型升级，不就是为了实现“中国制造”从“量变”到“质变”？国人热衷于购买的海外商品，有些国内可能还生产不出来，还有些即便能生产出来，短期内也难有竞争力。没错，人们大老远跑国外去购买的商品，很多其实就是在中国生产的，但同样品质的商品换个牌子，国内消费者恐怕还是不会认可。罗马不是一天建成的，口碑也不是短期内就能打造出来的，这是“中国制造”必须正视的一个问题。

尽管如此，通过供给侧结构性改革，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，仍是“中国制造”的主要出路。“穷则变，变则通，通则久。”“中国制造”不求变创新，只能是永远给人家打工，或者坐以待毙，任由海外商品瓜分市场份额。不光制造业，消费服务领域也同样面临提质增效的要求。2015年，国内服务业占GDP比重已超过50%，但仍有很大的提升空间。这些年来，国内产品质量问题高发，旅游消费陷阱多多，就是明证。

马云在去年底浙商大会上演讲说，中国15年以后将有2亿中产阶级，“假如像我们今天这样继续以量而不是以质竞争，我相信十年以后最倒霉的一定是你”。实际上，这场危机并非可能发生于未来，而是在当下已经上演。