官员为旅游代言合乎规范最重要

在8月10日举办的“穿越楼兰”大型网络文化活动的首站活动中,新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖县县委书记董斌亲自上阵,在百余名媒体记者的见证下,为全国网友们直播了一场“书记做鱼”,宣传博湖的有机水产品,推广博湖依托生态优势和旅游资源实现经济发展的致富经(8月11日国际在线)。

官员代言旅游是否不务正业?众说纷纭之下,我们迫切想得到答案,但要想真正结束这场争辩还得从目的和结果入手。一方面,网络经济最重要的是通过创新吸引足够的关注度,这与旅游宣传的思想不谋而合,而官员本身易受社会关注,官员代言旅游何尝不是一种创新。官员勇敢地在网络上展现自己,体现了当前年轻干部敢想敢为的精气神,同时也是对官员队伍的一种锻炼；另一方面,无论怎样的别出心裁,官员始终以推介本地旅游为初衷,不管舆论褒贬,从实际上看都引起了广泛的关注度,带动了当地旅游,并带来了实打实的经济效益。现如今,地方官员和企业领导做广告已经不是忌讳的事,有县委书记卖柑橘、脐橙,也有企业家为产品做广告,只要能达到促进发展的目的,官员为旅游代言无可厚非。

读懂点赞地方官员为旅游代言的民意期待,很有现实意义。有些官员看似性格内敛、行事沉稳,实则是不求有功、但求无过地混日子；有些官员不愿引人注目,不喜个性昭昭,未必是心无所求、胸无大志,有可能是担心尺有所短、璧之有瑕,害怕暴露自己的不足与短板。地方官员为旅游代言,敢于在网络上展现自己的才华,不仅对自己是一种磨砺,而且有助于在网络的广泛关注中,提升自身的综合素质,学会如何更好地深入群众,如何增强自己表达的感染力,换取广大百姓的支持。可以说,哪怕是官员代言旅游有着作秀的嫌疑,那也是利用作秀的手段进行本地旅游宣传创新,为当地百姓谋求利益。

时移世易。好多原先看来合规合范的工作模式,到了今天若仍刻意不变,未必还受百姓欢迎。官员为地方旅游代言之所以成为舆论焦点,是因为他们的身份与代言之间的反差。如今,身处网络时代,意见表达成为了公众对官员的权力行为及社会行为监督的一个途径,出现正反两面的声音很正常。某种程度上说,官员为地方旅游代言更像一个有争议的舆论事件,而非其他。对此,不仅要有节制地赞美与拔高,而且要注重规范地方官员进行类似的旅游代言活动。

一方面,官员代言宣传推介活动一定要符合纪律的要求、安全的标准,千万不能为了吸引眼球而吸引眼球。如果有更好、更恰当的方式,可以多方权衡；另一方面,在对象的选择上,也不能推而广之,比如不能去给企业代言,这样会存在权钱交易的风险,容易滋生腐败。对此,有关部门可出台一个规定,对官员代言活动的范围严格予以限定。总而言之,官员为旅游代言活动要把握安全、注意规范,特别是不能违反工作纪律,符合讲规矩、守纪律的基本要求。