公共议题何以陷入情绪化对抗

营销“贩婴死刑”凸显自媒体的情怀廉价

济北南

“坚持贩卖儿童判死刑”图文帖子在朋友圈里刷屏被证实为营销，这让许多在17日手握微信、微博并参与其中的网友情何以堪。许多网友会这样认为，自己认为的传递价值、有正能量的随手转发，本应该是表达情怀和立场的最佳方式之一，没承想却被不良网站利用了，很是失败！于是很快，朋友圈里又出现了抵制营销“坚持贩卖儿童判死刑”的刷屏现象。

在自媒体时代里，我个人觉得，如此营销行为是一次自媒体的舆论灾难。要知道，朋友圈已经成为了最重要的阅读场所，而这一次商家的营销成功起码证明了这样一个基本的事实——营销你的朋友圈就是这么简单。而在这样的营销案例中，许多的所谓情怀、所谓良知，就是这样容易被利用。说到这里，转发的朋友还有转发时的强大自尊吗？

笔者分析，之所以“坚持贩卖儿童判死刑”的图文帖子能够营销到刷屏，究其根本原因，不外乎以下两个：一是碎片化的阅读让我们放弃思考、放弃理性，更多的感性化、没有法律依据、不合乎社会事实的表达也便很容易形成。我们每一个人身处自媒体时代里，都想表达一些能够促进社会更加公平、更加正义的观点，这在“转发就是力量”的论调下，似乎没有什么问题。可是，廉价的转发表达不出高贵的情怀，没有对于事物的深入思考，仅仅在感性层面认为转发就是正确，只能让个体更加容易迷失，既失去独立判断，又与情怀南辕北辙。

二是监管如果不到位，恶意营销仍然有巨大的空间。虽然说“是中国人就转起”、“不转不是中国人”、“不转就不爱国”之类的营销行为已经被微信、微博以及网信部门明令禁止，但类似于这种通过“坚持贩卖儿童判死刑”网帖表达所谓正义价值的帖子却总能见缝插针，并且屡屡能够大获成功，对此，笔者建议相关部门要对相关网站进行适当的处罚，否则，朋友圈里就会被搞得乌烟瘴气。

当然了，在自媒体时代，官方有时也很难定性一起事件是不是恶意营销，不能说所有成功的营销都必须要受到严惩。所以，作为我们每一个个体而言，从自我做起，不被道德尤其是貌似公德的假情怀所绑架，并通过阅读保持独立的判断，对正义的诉求更加理性，才有可能让营销朋友圈者失去存在的土壤。

也只有这样，我们在自媒体里发出来的声音才更有能量，社会启蒙的目标才能慢慢实现。继而，人人都有正当的权利诉求，人人都寻求理性节制而合乎正义的权利表达才会越来越多，公民社会与市民社会才会慢慢建成。