侯哥非法广告被查给名人广告敲警钟

9月1日，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了，日前，国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。国家工商总局提醒消费者，如果在生活中遇到了违反广告法的案件，请及时举报。（9月28日 《北京晨报》）

绝对物超所值、白送、名人卖力叫卖某种商品，在当前注重名人传播效应的时代，在一些商品中确实存在着名人制作非法广告的情况，并且产生了一些不良社会影响，消费者对此大为不满。侯耀华等一些名人因制作非法广告而被查处，无疑是新《广告法》实施后的良性结果，既是《广告法》法律效力的彰显，也是给那些大小名人们提了一个醒，广告有责任，拍摄需谨慎。

一段时间以来，由于缺乏严格的规定和强有力的惩处措施，一些虚假广告大行其道，甚至是在黄金档反复播出。侯耀华等文体名人，借助自己的名气，但毫无顾忌名人作为社会公众人物所应有的担当，拍摄虚假广告等违法广告，既严重违反了自身的责任担当，也是对消费者的一种欺骗行为，应该得到法律的惩处才对。但是，由于法律的滞后性，在新《广告法》实施之前，名人非法广告，往往缺乏应有的惩戒措施，这些名人拍完广告后赚得盆满钵平，广告商、商品生产者也可能获得不菲的产品收益，而受欺骗的则是消费者们。对参与拍摄非法广告的人员，特别是名人拍摄非法广告进行严厉制裁，呼声越来越强烈。侯哥侯耀华，成为新《广告法》实施后第一批被惩处的名人，当为其他意欲拍摄广告的名人一通警钟。

名人对待广告拍摄方面，有不少值得尊重和学习的榜样。表演艺术家田华老师，表演艺术高超，家庭虽几经变故，但她坚持严肃对待广告，宁愿放弃200万元的药品广告，反而接了一单1000元婚庆主持人的“工作”来为家庭增加收入。因为，那则药品广告，对田华老师而言，可能非常陌生，其不能确认该药品是否合格或具有高水平的医疗效果。一旦接下药品广告，可能一时赚了广告代言费，却害了消费者。田华老师德艺双馨，足够为名人代言广告上了一堂课。

但是，对于名人对待拍摄广告，不能仅仅依赖于名人自有的道德认知与自我约束。尤其需要严格遵守《广告法》的相关条款，不做虚假宣传，慎重选择所拍摄的广告产品或服务。除了要看不菲的广告代言费用之外，还要考虑到其合法性，考虑到这则广告的社会价值和舆论引领。侯耀华侯哥所做非法广告被查处，就足够给拍摄广告者特别是名人们以警省。

《广告法》长了牙，才会让拍摄广告者心里有所敬畏和顾忌，才能感受到拍摄后有没有不良后果以及由此产生的外在压力。当侯哥们不再把拍摄广告当儿戏，而是一种法律行为时，不法广告才会失去其所依赖的名人效应，非法广告才会逐渐式微。