“皇阿玛”代言担何责，该给个说法

【如果张铁林不能提供广告代言的审慎核查义务，且不说法律责任，至少在情理上，在对其粉丝的道义上，已然责任加身。线索已经有了，执法部门不该视而不见。】

“皇阿玛”张铁林最近应该比较烦。继去年末的“活佛”风波后，又因鑫琦资产陷19亿兑付危机而卷入了代言风波。据报道，16日下午，鑫琦资产高层已被警方带走。虽然“鑫琦案”性质如何还有待官方进一步披露，但作为代言人的张铁林却已然成为网民口诛笔伐的对象。还有自称受害者的投资人喊出：“代言虚假广告的明星必须负连带清偿债务责任，皇阿玛赔钱啊！”

舆情所指，显然夹带了公众对“史上最严广告法”的诸多期待。新修订的《广告法》已于2015年9月1日正式实施。这次修订剑指虚假代言，几度成为舆论焦点。最近的一次在去年11月13日，国家工商总局通报了新《广告法》颁布以来各地工商部门查处的12起典型违法广告案件，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案名人被点名，但未见处罚。针对质疑，相关负责人回应称，部分案例发生在新法实施前,是按照未修改前的法律处罚。

但这次张铁林可能已无法再用“法不溯及既往”来为自己辩护。在鑫琦公司官网首页，张铁林作为“形象大使”的照片甚为醒目，在张的两侧，分别展示着张亲自挥毫的条幅“一言九鼎”和“财源广进”。显然，张是在用自己银屏形象在为鑫琦公司作荐证，而且这种代言行为至今仍在进行中，它当然应受现行广告法规范和调整。

名人代言虚假广告要“连坐”，是《广告法》修订过程中不少媒体渲染的“亮点”。新《广告法》实施五个多月以来，公众对谁将成为首个被虚假广告“连坐”的名人也抱有极大的好奇心。这并不全是国人爱看热闹的心理在作怪，而更多表露出公众对“最严执法”的期盼——没有最严执法，何谈广告环境的净化？

当然，张铁林是否应为其代言承担投资者利益受损的连带清偿责任，还有待更多细节确认。比如，张的荐证是否存在“明知或应知”其所代言的公司存在虚假宣传或非法经营。据媒体调查，鑫琦公司的一些投资项目，年化收益率13.2%，收益按月支付，本金一年期满后全部返还。若到期未退还本金还有鑫琦公司的半价房产产权份额作保。

这些诱人的投资收益，是否属“非法集资”，也有待司法机关认定。但数倍于银行一年期定存利率，代言人至少应予警惕，并进行核查。如果张铁林不能提供广告代言的审慎核查义务，且不说法律责任，至少在情理上，在对其粉丝的道义上，已然责任加身。

在民事清偿“连坐”责任之外，新《广告法》所规范的明星代言责任，更多属行政责任。线索已经有了，执法部门不该视而不见，介入调查并及时给公众一个交代，方不负“史上最严”之名。

本报特约评论员 王云帆